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                太平鸟上半年收入净利双双下跌,销售费用为研发费用30倍

                发布时间:2022-08-31 来源:界面

                8月29日,宁波太平鸟时尚服饰有限公司对外发布2022上半年业绩报告

                关键指兩個孫子和小唯竟然要動手标方面,太平鸟营业收入下跌16.31%至41.97亿元,净利润下跌67.57%至1.33亿元。扣非净利润从2021年同期的2905万元@ 减少至522万元,跌幅达到98.2%。经营活动产生的现金流净额出现2.08亿元的亏◣损。

                按品牌划分,太平鸟女装和太平鸟男装的营业收入为16.6亿元和13.4亿元,较2021年同期分别减少22.51%和8.25%。乐町少女装和Mini Peace童装無月頓時臉色鐵青录得收入5.27亿和5.37亿,跌幅为18.83%和10.50%。

                在№销售渠道上,电商渠道收入下跌10.74%至13.8亿元,贡献收入最多的实体渠道则下跌18.96%至27.9亿元。报告期内,太平鸟整体门店数量减少293家。直营渠道和加盟渠道销售额分别下跌21.33%和13.59%。

                库存指标的表现也不乐看似只有兩級观。报告期内,太平鸟库存商品账面价值占期末存货账面价值金烈哈哈大笑的比例为95.67%,仅略低于2021年同期的96.05%。其中1年以内库龄服饰的占比最多,账面金藍额为14.03亿元。

                太平鸟在财报中称,上半年营收下跌主要是受到疫情影响所致。尽管疫情造成的运营停摆让营业成本和销售费用出现下降,但对比来看,太平攔在了身前鸟销售费用已经接近研发费用的30倍,二者在报告期内分别为16.64亿元和5565万元。

                但在2022年这波疫情到╳来之前,太平鸟的业绩增长已经显现出疲软态势,并且这比许多人的预期眼中滿是不可思議来得更早。

                在零售业集体因疫情承压时,太平鸟在2020年的销售额却增长18.4%至93.9亿元,归母净利润增幅达到59.1%,表现优于大量服饰业同行。即使到了2021年,太平鸟在上承認半年的收入增幅也有55.88%,录得50.15亿元。

                转折点出现在2021下半年。2021年第這里三季度,太平鸟营业收入较上年同期仅增长3.92%至23.94亿元,归母净利润和扣非净利润跌幅分别为24.66%和24.78%。到了第四季度,营收和归母净利润分别为35.1亿元和1.2亿元,同比下滑9%和69%。

                太平鸟▂并非没有发现增长放缓的态势,但它仍试图通过不断增加营销投入的方式,来重新和消费者建立起々联系。在2021年第三季度,销售费用的增幅十分夸张,足足有19.78亿元,比上半年累计的6.93亿元增长了两倍不止。太平鸟称高涨的销售费用和举办大型周年庆活动相我們愿意跟隨你前往仙界关。

                但从结果来看,周年庆活动并没有真正拉动其销售增长。而此前通过大量上新外加社交媒体营销来打造何林點頭解釋道爆款的路径,也没有带来预期的效果。

                界面时尚曾报道,太平鸟的成功离不开爆品策略,其中最依赖的路径是展开联名合作和伴随而来的线上营销。

                背后的逻辑是,加快上新频率、紧跟趋势热点、扩大SKU基数,以尽可能扩大其可覆盖的消费者喜好范围。但如今太平鸟诞生爆款的妖異女子頓時眉頭皺起频率已经不如以往,大量砸钱做营销来造势拉动销量的路数正在失效。

                究其根本,在过去数【年的转型过程中,太平鸟并没有在消费者心中建立起独特的品牌形象「。它的爆款大部分来自于联名系列,服饰风格复杂多样,却没有一种真正属于太平鸟。更何况,多次涉嫌抄袭你的事件,也让大众对太平鸟持有负面印象陽正天點了點頭,这进一步影响了太平鸟树立新形象的进程。


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