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                北面叫卖、Vans卖不动了,威富集团启动裁员

                发布时间:2022-09-02 来源:界面

                北京时间2022年9月1日,据美国财经媒体Denver Business Journal报道,潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集团(VF Corporation)总裁兼首席∞执行官Steve Rendle在致员工的一封信中宣布公司即将裁员。

                报道称,Steve Rendle在信中表示,裁员旨在“使我们的员工数◆量及工作能力,与我们的最高战略优先事项保持一致”。

                后续威富集≡团证实,此轮裁员涉及集团600个职位。但对卐于这些岗位所属的部门、地区以及涉及的相关业务,威富方面并未具体∑ 透露。

                根据公开数据,截至2022财年末,威富集团在全球有35000名@左右的员工。此次裁员占公司现有员工的约2%。

                威富集团1899年成金剛斧立于美国宾夕法尼亚州,至今已有超过120年历史。该ζ 集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

                根据威富︼集团今年7月底发布【的2023财∮年第一季度财报,威富集团一攻擊都朝楊空行攻擊季度营收22.62亿美元(约合152.5亿元※人民币),同比增长3%。

                但是,由于消费▆环境疲软和通胀压力,集团一季度净亏损5600万美元。

                威富集团旗下单品牌的表现则是喜忧参半。

                Vans依旧是威』富收入最高的品牌,收入9.468亿美元,但同比下降了我心中有數了7%;同样表现不佳的还有Dickies,品牌该季度的收入同比下降15%至1.704亿美元。

                另一边,户外品牌The North Face表现不错,一季度收入同比增█长31%至4.811亿美元;Timberland收入同你知道這是什么東西比增长8%至2.695亿美元;包括Supreme在内的“其他品牌”同比增长9%至3.939亿美元。

                中国市场方面,受疫情@影响,中国市场所属的亚太区关闭了14%的线下门店,营收2.82亿美元,同比下降20%,仅占威富集团全球营收的近一成。

                从地区上看,威富本季度的收入增长主要由EMEA(欧洲、中东、非洲)和美洲地区推讀者兄弟动。

                值得注意現在的是,今年3月,威富集团官宣将由Kevin Bailey担任Vans品牌的新任全球品牌总裁。此前,Kevin Bailey是威富集团负责亚太业务的执行副总裁。

                而Vans和亚太区,恰恰是一季度内集团表现不如预期的品牌和地区。

                财报公布后,Kevin Bailey在接受采访时表示:“Vans的经典款式销量下滑比较大。这♀是我们的核心产品,占总销量的三分之直接滅殺了二。因此,未来我们的注意力会更集『中在经典款式的销售业务上。另一个发展重点就是中国市场,这是所有品牌都不能放弃的重要市场。”

                威富集团总裁兼首席执行官Steve Rendle同样表示:“Vans依然當日天璣子不該貪圖東海水晶宮是对集团营收贡献最大的品牌。”

                今年6月,威富的新兴“增长军”The North Face也千秋子等人都低聲議論了起來迎来了一位新的全球品牌总裁Nicole Otto。Nicole Otto主要负责DTC业务和品牌数字化转型,此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁。

                从最新的财报数据上看,威富集团批发渠道的营收表现优于DTC渠道。2023财年※第一季度,威富集@ 团批发渠道营收12.63亿美元,同比增长18%;DTC渠道营收9.99亿美元,同比减少3%。

                按照威富集团的最新预期,到本财年结束,集团收入◆将比上年同比增长4%到7%。其中,The North Face预计实心中還沒有散去现两位数增长,Vans则预计实现个位数增长。


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